Optimizare SEO On Page - Ghidul complet pentru o optimizare profi

Hai să vorbim despre bazele optimizării SEO: optimizarea SEO on page sau on site.

Optimizarea SEO On-Page este esențială atât pentru site-urile personale, cât și pentru cele de e-commerce, jucând un rol decisiv în modul în care motoarele de căutare înțeleg și clasifică conținutul tău. Când optimizezi on page un site, îi oferi infrastructura necesară unei prezențe online, iar în domeniile care nu ai concurenți care au investit în SEO, uneori aceasta e singura optimizare SEO de care ai nevoie pentru a avea rezultate.

În esență, SEO On-Page se concentrează pe optimizarea elementelor de pe site-ul tău, cum ar fi:

titlurile,
metadatele,
structura URL-urilor
calitatea conținutului
și viteza de încărcare.

Pentru site-urile personale, acest lucru înseamnă să creezi un conținut autentic și bine structurat, care să-ți reflecte personalitatea și să-ți îmbunătățească vizibilitatea online, dar care să targeteze exact cuvintele cheie pe care le folosesc clienții tăi, nuanțele și întrebările lor.

În cazul site-urilor de e-commerce, accentul se pune pe optimizarea paginilor de produs și pe structura categoriilor pentru a facilita navigarea și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor.

De ce ai nevoie pentru a începe?

De multă răbdare, de un document excel sau Google sheets pe care să le salvezi temeinic tot ce găsești, și la care să revii, checklist-ul de mai jos și un plugin de SEO pentru platforma ta (pentru WordPress recomandăm SEO Yoast sau Rank Math). Dacă ai buget pentru unelte e minunat. Dacă nu, îți recomandăm să colaborezi cu un specialist SEO, pentru că el sau ea va lucra deja cu unelte plătite.

1. Căutarea de cuvinte cheie pentru optimizarea SEO on page

Când vine vorba de SEO On-Page, identificarea cuvintelor cheie relevante este un pas esențial. Aceasta implică să înțelegi nu doar ce produse sau servicii oferi, dar și cum ar căuta potențialii clienți acele produse sau servicii pe Google.

Pentru a identifica cuvintele cheie potrivite, trebuie să te pui în locul audienței tale țintă: Ce întrebări ar putea avea? Ce termeni ar putea folosi în căutările lor? De exemplu, dacă ai un magazin de produse handmade, cuvintele cheie ar putea varia de la “cadouri handmade unicat” la “bijuterii handmade personalizate”.

Acest pas este unul din pașii care consumă poate cel mai mult timp, pentru că e nevoie să abordezi fiecare pagină din mai multe puncte de vedere. Vei avea pagini informative, care vor trebui să abordeze subiecte din mai multe puncte de vedere, sau vei avea pagini de produs, în care descrierilor poate vor fi aceleași care există și pe pe alte site-uri, pentru că e singura informație primită de la furnizor. Ei bine, în ambele situații trebuie să privim creativ lucrurile și să ne imaginăm scenarii sau situații în care e nevoie de o anumită informație, produse sau servicii complementare,

Cum cauți cuvinte pentru a optimiza SEO on page

Căutarea cuvintelor cheie pentru o optimizare SEO este un proces esențial și metodic, care necesită o înțelegere profundă atât a publicului tău țintă, cât și a nișei în care activezi.

În primul rând, începe cu o analiză temeinică a domeniului tău. Acest lucru înseamnă să te gândești nu doar la produsele sau serviciile pe care le oferi, ci și la întrebările și nevoile potențiale ale clienților tăi. De exemplu, dacă ești în industria de wellness, cuvintele cheie ar putea varia de la „sfaturi pentru o viață sănătoasă” la „suplimente naturale pentru energie”. Este important să gândești atât la termenii largi, cât și la cei specifici, inclusiv la întrebările frecvente ale clienților.

În al doilea rând, trebuie să folosești instrumente de SEO. Ai instrumente gratuite care îți spun pentru ce cuvinte ai deja vizibilitate, precum Google Search Console. Mai există Google Keyword Planner, pentru care trebuie să ai un cont activat de Google Ads. Mai ai cuvintele cheie oferite de rezultatele Google, la secțiunea căutări adiționale, sau wikipedia, unde vei găsi o multitudine de subiecte conectate.

Însă poate cele mai bune unelte sunt cele plătite, cele precum SemRush, Ahrefs, Squirlly sau diferite extensii. Acestea îți vor oferi detalii legate de volumul de căutare, competiție, nuanțe folosite, precum și întrebări legate de cuvintele cheie targetate.

Nu în ultimul rând, dacă îți știi concurenții, verifică ce cuvinte cheie au folosit ei pe pagina lor. Ce produse au, la ce întrebări răspund. Dacă ai identificat câteva cuvinte cheie, poți vedea ce concurenți ai în Google pentru acelea. Pentru fiecare produs sau serviciu al tău e posibil să ai concurenți diferiți, în funcție de cât de nișați sunt aceștia.

Să faci un audit SEO în detaliu nu este greu, dar durează și ai nevoie de unelte de calitate. Însă detaliile pot face diferența.

2. Optimizarea titlului, a subtitlurilor și a metadescrierii

Crearea de titluri atractive și relevante

Pe lângă titlul obișnuit, Meta titlul sau Titlul SEO este unul dintre elementele fundamentale ale SEO On-Page, având un impact direct asupra ratelor de click (CTR- click-through rate) din rezultatele căutării. Un titlu atractiv și relevant nu doar că atrage atenția utilizatorilor, dar și comunică motoarelor de căutare subiectul paginii tale. Ideal, un titlu trebuie să fie concis (în general, sub 60 de caractere pentru a evita tăierea acestuia în SERPs), să includă cuvinte cheie relevante pentru subiectul paginii, și să fie suficient de captivant pentru a încuraja utilizatorii să dea click. Listele, beneficiile, precum și cuvintele de calificare ajută la diferențierea unei pagini de blog de exemplu- ”Cele mai bune 10 sfaturi de îngrijire a sănătății mentale în anotimpul ploios.”

Scrierea descrierilor meta eficiente

Descrierile meta, deși nu influențează direct clasarea SEO, joacă un rol crucial în optimizarea ratei de click, deoarece va evidenția textul de pe pagină și în ce măsură se potrivește cu intenția persoanei care face căutarea. O descriere meta eficientă trebuie să rezume conținutul paginii într-un mod atrăgător și informativ, oferind suficiente detalii pentru a convinge utilizatorul să acceseze pagina.

Este recomandat să mențineți descrierile între 150 și 160 de caractere pentru a evita tăierea lor în rezultatele căutării. Asigurați-vă că includeți cuvinte cheie relevante și un apel la acțiune subtil, cum ar fi „Află mai multe” sau „Descoperă acum”. De exemplu, pentru o pagină despre exerciții de yoga, o descriere meta eficientă ar putea fi: „Descoperiți cele mai eficiente exerciții de yoga pentru relaxare și flexibilitate. Începeți călătoria dvs. spre un EU mai relaxat!”

Utilizarea eficientă a etichetelor Heading (H1, H2, etc.) pentru SEO

Etichetele heading (H1, H2, H3, etc.) joacă un rol esențial în structurarea conținutului pentru atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare. Ele ajută la organizarea și ierarhizarea informațiilor pe o pagină, facilitând navigarea și înțelegerea conținutului. Din perspectiva SEO, etichetele heading oferă context motoarelor de căutare despre subiectul principal și subtemele paginii tale. Folosirea eficientă a acestor etichete contribuie la o clasare mai bună în rezultatele căutării și la o vizibilitate mai bună pentru diverse nuanțe ale cuvintelor cheie targetate.

Ghid pentru utilizarea corespunzătoare a etichetelor H1, H2-6

Eticheta H1: Aceasta ar trebui să fie folosită pentru titlul principal al paginii și ar trebui să conțină cuvântul cheie principal pentru care dorești să se clasifice pagina. Asigură-te că fiecare pagină are un singur tag H1 pentru a menține claritatea structurii.
Etichetele H2 și H3: Folosește aceste etichete pentru subtitluri, organizând conținutul în secțiuni și subsecțiuni logice. Acestea ajută la structurarea și detalierea conținutului, facilitând lectura atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare Asigură-te că urmezi o structură logică în care importanța descrește de la 2 spre 6. Nu începe cu H6, H5, sărind apoi la H2, H3. Poți folosi tag-ul H2 după ce ai folosit H5 sau H6 atunci când revii la subiectul principal (marcat de H2)
Includerea cuvintelor cheie: În timp ce etichetele H1, H2-H6 ar trebui să includă cuvinte cheie relevante, este important să eviți supraoptimizarea. Cuvintele cheie ar trebui să apară natural în cadrul titlurilor. Deși e important să scrii pentru roboți, e important să scrii și pentru oameni, car vor vedea aceste repetiții.
Claritate și concizie: Titlurile ar trebui să fie clare, concise și să reflecte direct sau indirect subiectul secțiunii respective. Evită titlurile lungi și complexe care pot confunda atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare.

3. Optimizarea structurii URL-urilor

Importanța URL-urilor prietenoase SEO

URL-urile prietenoase SEO sunt esențiale pentru o optimizare eficientă On-Page. Un URL bine structurat îmbunătățește atât experiența utilizatorului, cât și înțelegerea motoarelor de căutare asupra conținutului paginii. Un URL clar, concis și descriptiv facilitează navigarea și ajută utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă rapid tema paginii. De asemenea, includerea cuvintelor cheie relevante în URL-uri poate contribui la îmbunătățirea clasării în rezultatele căutării.

Exemple de bune practici pentru structura URL-urilor

Claritate și Concizie: Mențineți URL-urile scurte și la subiect. Evitați folosirea de caractere inutile sau prepoziții.
Utilizarea Cuvintelor Cheie: Includeți cuvinte cheie relevante în URL-uri, dar evitați supraîncărcarea acestora.
Structură Ierarhică: Utilizați o structură logică și ierarhică, grupând subiectele în funcție de teme, pentru a crea o arhitectură curată și logică.
Evitarea Numerelor: URL-urile ar trebui să fie ușor de citit și de înțeles, atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Evitați folosirea numerelor și codurilor nerelevante.
Folosirea Cratimelor pentru Separarea Cuvintelor: Utilizați cratime (-) pentru a separa cuvintele, nu underscore (_) sau alte caractere.

4. Optimizarea Alt tags pentru imagini

Importanța etichetelor ALT și a numelui fișierului
În optimizarea SEO On-Page, imaginile joacă un rol cheie, nu doar în estetica site-ului, ci și în performanța SEO. Etichetele ALT sunt cruciale deoarece oferă motoarelor de căutare un text descriptiv al imaginilor, ajutând la indexarea mai bună a acestora. Este esențial să includem în etichetele ALT cuvinte cheie relevante și descrieri precise ale imaginilor. De asemenea, numele fișierului imaginii ar trebui să fie descriptiv și să includă, dacă este posibil, cuvinte cheie relevante. Acest lucru ajută la o mai bună înțelegere a contextului imaginii de către motoarele de căutare, dar și oferirea de informații persoanelor cu deficiențe vizuale care folosesc procesatori automați.

Compresia imaginilor pentru viteza de încărcare

Viteza de încărcare a site-ului este un factor important de ranking în SEO, iar imaginile mari pot încetini semnificativ viteza de încărcare a paginilor. Prin urmare, compresia imaginilor este vitală. Utilizarea formatelor de imagine optimizate, cum ar fi JPEG sau PNG, și a uneltelor de comprimare a imaginilor poate reduce semnificativ dimensiunea fișierelor, fără a sacrifica calitatea acestora. Îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor prin optimizarea imaginilor nu doar că îmbunătățește experiența utilizatorului, dar și crește șansele de a obține un ranking mai bun în motoarele de căutare.

5. Optimizarea conținutului

Crearea de conținut de calitate și relevant

Crearea de conținut de calitate și relevant este piatra de temelie a oricărei strategii eficiente de SEO On-Page. Conținutul de înaltă calitate nu numai că atrage și păstrează atenția utilizatorilor, dar ajută și la stabilirea autorității și credibilității site-ului dvs. Este important să furnizați informații valoroase, bine documentate și ușor de citit, care să răspundă nevoilor și întrebărilor audienței dvs. țintă. Acest lucru poate însemna articole de blog, studii de caz, ghiduri, recenzii de produs și alte tipuri de conținut care angajează și informează cititorii.

Utilizarea cuvintelor cheie în conținut

Includerea cuvintelor cheie relevante în conținut este crucială pentru optimizarea SEO, deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în conținutul dvs. Cu toate acestea, este esențial să folosiți cuvintele cheie în mod natural și contextual. Ele ar trebui să se integreze fluent în text, fără a afecta calitatea sau citibilitatea conținutului. Un echilibru corect între cuvinte cheie și conținut natural este cheia pentru a evita penalizările și pentru a asigura o experiență pozitivă utilizatorului.

6. Crearea și optimizarea linkurilor interne

Este important să legi conținutul relevant între pagini, astfel încât să oferi utilizatorilor o cale ușoară de a accesa informații suplimentare. De asemenea, acest lucru ajută la stabilirea unei ierarhii pe site-ul tău, oferind motoarelor de căutare o înțelegere mai clară a structurii și relevanței conținutului tău.

Importanța anchor text-ului relevant

Textul ancora al link-urilor interne joacă, de asemenea, un rol crucial în SEO. Textul ancoră trebuie să fie relevant pentru pagina la care duce link-ul, și trebuie să includă, dacă este posibil, cuvinte cheie relevante pentru pagina respectivă. Aceasta nu înseamnă însă că trebuie să abuzezi de cuvinte cheie; textul ancora trebuie să rămână natural și relevant în context. Un anchor text bine ales nu doar că îmbunătățește experiența utilizatorilor, dar și transmite semnale puternice către motoarele de căutare despre conținutul paginii țintă, ajutând astfel la îmbunătățirea relevanței și autorității paginii în clasamentele de căutare.

7. Implementarea datelor structurate

Ce sunt și cum se folosesc datele structurate

Datele structurate sunt un format de organizare și prezentare a informațiilor despre paginile web, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege mai ușor conținutul și contextul acestora. Utilizarea datelor structurate, adesea prin schema.org sau pluginuri care fac asta pentru tine, ajută la crearea unor snippet-uri bogate în rezultatele căutării, ceea ce poate îmbunătăți vizibilitatea și rata de click. De exemplu, pentru o rețetă, datele structurate pot include informații despre timpul de preparare, ingrediente și evaluări.

Exemple de scheme de date structurate

Schemele de date structurate pot varia în funcție de tipul de conținut al paginii: pentru articole de blog, pot include autorul și data publicării; pentru produsele e-commerce, pot include prețul, disponibilitatea și recenziile; iar pentru evenimente, datele și locațiile acestora. Google, în eforturile sale de a îmbunătăți experiența de căutare și de a rafina modul în care prelucrează și afișează datele, poate decide să nu mai folosească anumite tipuri de date structurate sau să modifice modul în care le interpretează. Acest lucru poate avea un impact asupra modului în care conținutul este prezentat în SERPs și poate influența strategiile SEO. De exemplu, Google a decis să renunțe la datele care vizau FAQs, insă s-a observat că pentru anumite site-uri acestea încă erau folosite.

8. Viteza site-ului și performanța mobilă pentru SEO On-Page

Sau cum it-stul trebuie să îți fie cel mai bun prieten

Viteza site-ului este un factor esențial în clasarea SEO și în oferirea unei experiențe pozitive utilizatorilor. Pentru a evalua și monitoriza viteza site-ului, există mai multe instrumente eficiente pe care le poți utiliza. Google Lightbox este un instrument popular care oferă o analiză detaliată a vitezei paginii și sugestii de îmbunătățire. Alte instrumente utile includ GTmetrix și Pingdom, care oferă o analiză aprofundată a performanței site-ului pe mai multe dimensiuni, inclusiv viteza de încărcare, optimizarea imaginilor și script-urile care pot încetini site-ul.

5 sfaturi pentru îmbunătățirea vitezei de încărcare

Pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a site-ului, iată câteva strategii eficiente care îți vor fi oferite și de uneltele de analiză a vitezei site-ului tău. Pentru a le implementa va fi nevoie să știi cod sau să lucrezi cu mai multe pluginuri care vor face asta pentru tine. Din păcate, multe din pluginuri vor fi de folos, însă vor avea conflicte cu tema sau setările specifice site-ului tău, iar acolo vei avea nevoie de ajutor avansat. Dacă hostingul pe care e site-ul tău oferă tehnologia Litespeed, îți recomandăm să instalezi pluginul cu același nume pentru optimizarea vitezei.

Dar să revenim la lista noastră:

Optimizarea Imaginilor: Asigură-te că imaginile sunt comprimate și în formatul potrivit. Folosirea formatelor moderne, cum ar fi WebP, poate reduce semnificativ dimensiunile fișierelor fără a pierde calitatea.
Reducerea Cererilor HTTP: Minimizarea numărului de cereri HTTP prin combinarea fișierelor, cum ar fi CSS și JavaScript, poate reduce timpul de încărcare.
Utilizarea Caching-ului: Implementarea unui sistem de caching poate ajuta la stocarea locală a unor elemente ale site-ului, reducând timpul de încărcare pentru vizitele repetate.
Optimizarea Codului: Minimizarea codului CSS, JavaScript și HTML, eliminând spațiile, comentariile și caracterele inutile, poate îmbunătăți performanța.
Utilizarea unui CDN (Content Delivery Network): Un CDN poate distribui conținutul site-ului pe servere globale, reducând astfel timpul de încărcare pentru utilizatorii de la distanțe mari.

Focalizându-te pe aceste aspecte, vei putea îmbunătăți semnificativ viteza site-ului și performanța mobilă, elemente esențiale pentru un ranking SEO superior și pentru o experiență optimă a utilizatorilor.

9. Invitația la acțiune (Call To Action)

Aș dori să subliniez importanța vitală a invitatiilor la acțiune (CTA) în crearea unei experiențe de utilizator (UX) pozitive. Un CTA eficient nu este doar un instrument de conversie, ci și o componentă esențială în ghidarea utilizatorilor către următorul pas pe site. Un CTA bine formulat și strategic plasat poate influența semnificativ comportamentul utilizatorului, încurajându-l să interacționeze mai departe: Fie că este vorba despre abonarea la un buletin informativ, descărcarea unui ghid gratuit sau inițierea unei achiziții, un CTA clar și convingător sporește șansele de conversie și angajament.

Monitorizarea și îmbunătățirea continuă

Utilizarea Google Analytics și Search Console

Pentru monitorizarea și îmbunătățirea performanței SEO, Google Analytics și Google Search Console sunt instrumente esențiale. Google Analytics oferă insight-uri despre comportamentul utilizatorilor pe site, în timp ce Search Console oferă date despre performanța în căutările Google, problemele tehnice și link-urile externe.

Învățarea din feedback-ul utilizatorilor și analizele de trafic

Analizează periodic feedback-ul utilizatorilor și datele de trafic pentru a înțelege ce funcționează și ce necesită îmbunătățiri. Acest lucru poate include ajustarea cuvintelor cheie, îmbunătățirea vitezei site-ului sau modificarea designului pentru o mai bună experiență a utilizatorului.

Munca unui om de SEO nu se termină niciodată, asta pentru se schimbă comportamentul utilizatorilor, Google își schimbă politicile, iar noi evoluăm cu toții. De aceea, pentru o optimizare SEO on page eficientă e nevoie să parcurgem acești pași în mod regulat, preventiv sau reactiv, în funcție de importanța fiecărei pagini pentru business.