Optimizare SEO

Optimizarea SEO va deveni o procedură standard în toate domeniile. Este indubitabil și deja nu mai vorbim de ”dacă”, ci de ”când”. A fost deja implementată în multe, deci ține de tine dacă ții pasul sau nu. Citește mai jos ca să afli ce trebuie să știi și cum te ajută SEO pe tine și pe site-ul tău.

De ce este optimizarea SEO atât de importantă? Pentru că dacă site-ul tău nu este optimizat SEO, nu va apărea pe prima pagină în Google sau în alte motoare de căutare. Foarte puțini oameni dau clic pe rezultatele din a doua pagină: doar 0,63%, potrivit Backlinko¹. Aceasta înseamnă că pierzi un număr uriaș de utilizatori care ar putea deveni clienții tăi.

Ce înseamnă optimizare SEO? Cuvintele reprezintă un pleonasm, întrucât SEO vine de la Search Engine Optimisation, care se traduce prin creșterea calității și a volumului de trafic a unui site prin rezultatele din motoarele de căutare (MOZ).

Practic, se referă la toate practicile implicate în a aduce un site cât mai sus în rezultate, iar acestea vor fi la nivel tehnic, de conținut, dar și de PR (într-un context larg spus), pentru că presupune conectarea unui site de un anume vocabular în mediul online. Pe scurt, optimizarea SEO înseamnă optimizarea paginii, site-ului ca întreg, dar și obținerea de linkuri. 

Când vorbiți cu un specialist, acesta sau aceasta poate să se axeze doar pe o parte din cele trei, așa că e important de cunoscut toate detaliile.

Optimizare SEO: De ce e musai?

Într-o lume în care majoritatea consumatorilor își fac cumpărăturile și își rezolvă problemele prin intermediul internetului, găsirea unei poziții bune în rezultatele motoarelor de căutare este esențială. Nu degeaba se spune că poți îngropa cadavre pe pagina cu numărul doi, acum pagina a doua fiind înlocuită de mai mult scroll.

Mai mult, SEO, la fel ca email marketing-ul, este o activitate pe termen lung, dar care aduce beneficii enorme pentru un business.

1. Unu la mână, fără SEO site-ul tău nu apare pe primele poziții pentru cuvinte cheie importante. Da, poate apărea pentru anumite cuvinte cheie, dar câte persoane caută ce ai scris tu in Google (ecopedia sau alte motoare de căutare).
2. Cu SEO reduci considerabil costurile de reclame, pentru că traficul tău este organic și stabil. Nu numai, odată optimizată o pagină, vei avea niște scoruri mai bune pentru calitatea landing page-ului și respectiv note mai bune pentru reclamele tale.
3. Vom vorbi mai departe despre diferența dintre SEO și PPC, dar ce trebuie să știi este că ai o perioadă mult mai mare de repaus cu SEO, pe când cu reclamele, vizibilitatea este inexistentă odată ce ai oprit reclamele.

SEO devine tot mai cunoscut, iar site-urile profită. Să nu mai spunem că numărul site-urilor crește exponențial. Va veni o vreme când și SEO va avea bariere mari de intrare, datorită faptului că celelalte site-uri toate vor fi optimizate. Momentul e ACUM și o spun cu cea mai mare convingere. Ce azi poți face gratuit, peste un an sau doi va trebui să plătești.

În acest articol, vom discuta despre beneficiile pe care le aduce optimizarea SEO corectă, diferențele dintre SEO și PPC, tipurile de optimizare SEO disponibile, cine poate să o facă și când se vor vedea rezultate după optimizarea SEO.

Din nou, de ce este importantă optimizarea SEO?

Optimizarea SEO este importantă pentru că ajută site-ul tău să apară în primele poziții în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru poate atrage mai mult trafic pe site-ul tău, ceea ce înseamnă mai multe șanse de a converti vizitatorii în clienți. Dacă site-ul tău nu este optimizat pentru motoarele de căutare, este posibil ca acesta să nu apară pe prima pagină de rezultate, ceea ce înseamnă că mulți dintre clienții tăi pot să nu te găsească.

La ce ajută SEO?

Optimizarea SEO ajută la creșterea vizibilității site-ului tău în rezultatele motoarelor de căutare și, prin urmare, la creșterea traficului pe site-ul tău în mod organic. De asemenea, ajută la îmbunătățirea experienței utilizatorilor pe site-ul tău, ceea ce poate duce la o creștere a ratei de conversie.

De ce? Păi, unu la mână, dacă oamenii caută “service laptop” și tu asta oferi și site-ul tău e printre primele în Google, atunci îți vor vedea oferta online.

Doi la mână, un specialist SEO ar trebui să îți spună ce alte căutări relevante sunt în legătură cu serviciul tău, ca să poți fi prezent în toate etapele cumpărării, de la considerare la vânzare.

Trei la mână, tool-urile de analytics îți arată și cum e flow-ul între pagini, așa intrucât poți vedea unde pierzi oameni și optimiza UX (user experience, adică experiența utilizatorului pe site-ul tău). Asta e pentru cazurile în care tu ai trafic mare și rata de conversie e mai mică decât te-ai aștepta (aici domeniul se intersecteaza cu CRO- conversion rate optimisation, care pentru majoritatea e alt domeniu complet separat).

În plus, optimizarea SEO poate ajuta la construirea credibilității și a autorității brandului tău în industria ta prin prezența constantă în motoarele de căutare și implementarea celor mai bune practici.

Cum este diferit SEO de PPC?

PPC (pay per click) sau publicitatea plătită pe click este o formă de publicitate superbă prin care, așa cum îi spune numele, plătești pentru fiecare clic pe anunțul tău. În timp ce PPC este o modalitate rapidă de a obține trafic pe site-ul tău, optimizarea SEO are avantajul de a fi mai ieftină pe termen lung și de a oferi o expunere mai mare. În plus, PPC nu afectează în mod direct clasamentul în rezultatele organice ale motoarelor de căutare, în timp ce optimizarea SEO o face. După cum am scris mai sus, aceste două tipuri de marketing se ajută între ele.

Ce tipuri de optimizare SEO există?

Orice optimizare începe cu un audit SEO, dar apoi, în funcție de nevoile de business, optimizarea se poate axa pe una sau mai multe din următoarele. Există, așadar, mai multe tipuri de optimizare SEO, în funcție de mai multe abordări, dar cele mai importante două tipuri sunt următoarele:

1. 1. Optimizarea on-page – aceasta se referă la îmbunătățirea elementelor pe care le poți controla pe site-ul tău, cum ar fi titlurile și descrierile paginilor, conținutul și structura site-ului. Unele articole de specialitate includ aici Technical SEO, altele îl văd ca pe un tip diferit. Important este că se referă la îmbunătățiri tehnice care se pot aduce site-ului.
   2. Optimizarea off-page – aceasta se referă la îmbunătățirea factorilor externi care pot afecta vizibilitatea unui site, și anume la optimizarea corelațiilor între anumite cuvinte (dar și câmpuri lexicale) și site-ul nostru. Ca practică, vorbim de crearea de linkuri de pe alte site-uri care să trimită către site-ul nostru folosind texte ancoră descriptive, sau/și în contexte favorabile semantic. De exemplu, dacă avem un site de acoperișuri, vom dori să avem linkuri pe site-uri despre construcții, iar un link de pe un site de fashion nu va fi util, întrucât sunt domenii care nici măcar nu se intersectează.

   1. Optimizare SEO on page

   Optimizarea seo on page se referă la optimizarea elementelor de pe site, cum ar fi titlurile, meta descrierile, URL-urile, conținutul și imaginile. În general, optimizarea on-page ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine subiectul și conținutul site-ului și să îl afișeze în căutările relevante pentru utilizatori.

   Din punct de vedere al optimizării on-page, avem niște puncte de început:

   • Verificați ce cuvinte cheie ar trebui să folosiți pentru a descrie fiecare pagină (există tooluri pentru acestea, vom discuta într-un articol viitor)
   • Scrieți titluri și subtitluri descriptive și relevante pentru fiecare pagină
   • Adăugați meta descrieri care conțin cuvinte cheie relevante
   • Asigurați-vă că URL-urile sunt scurte și descriptive
   • Folosiți cuvinte cheie relevante în conținutul dvs.
   • Optimizați imaginile dvs. prin utilizarea de tag-uri alt și reducerea dimensiunilor imaginii pentru web

   2. Optimizare SEO off page

   Optimizarea SEO off-page se referă la activitățile de marketing digital efectuate în afara site-ului dvs. Aceste activități includ link building în mare parte și se referă la crearea unui profil de backlinkuri de calitate, de la site-uri relevante și de încredere.

   Pentru a avea o idee despre ce fel de linkuri trebuie avute în palmares, e necesar să studiem competitorii și linkurile pe care le dețin aceștia. Piața decide (în majoritatea cazurilor, dar nu tot timpul) ce fel de strategie implementăm.

   Nu toate linkurile sunt egale. Linkurile care provin de la site-uri autoritative care sunt în domenii similare sau complementare (sau măcar se intersectează în vreun fel cu domeniul site-ului spre optimizare) sunt cele care contează.

   Google lucrează constant la a recunoaște linkurile de bună vs. proastă calitate și de a penaliza pe aceia care apelează la scurtături. Aceste scurtături poartă numele de black hat seo (vedem mai jos) și se referă la mai multe activități care au rezultate imediate, dar care pe termen lung ar putea dăuna atât de mult unui site încât să îl facă să dispară din Google.  Tocmai de aceea o creștere organică, naturală este varianta recomandată pe termen lung.

   Optimizarea off-page poate ajuta la creșterea autorității site-ului dvs. și la îmbunătățirea poziției site-ului. în motoarele de căutare, mai ales în domeniile foarte competitive, în care toți competitorii au realizat deja optimizarea on page și au abordat toate variantele de conținut la care te poți gândi.